失败是为了成功!张书玮用故事打动人心 创造
栏目:公司新闻 发布时间:2019-05-14 21:31
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品牌形象,在现今的消费文化中扮演着重要的角色,越能引起消费者的认同与共鸣,往往也能够有好的销售成绩。过去许多oem厂商没有「品牌」概念,对于设计也并不重视,但他们却渐渐发现一个现象,有经营品牌的厂商,只要透过外销,注入品牌故事及元素,在就能掀起一股风潮, 并且改变新世代的使用习惯。

拥有15年年资的品牌设计总监张书玮表示,产品的包装并非单指美工设计,不是只要包装美轮美奂就完成了,还必需考量每支产品服务的市场定位、销售对象、价格定位。品牌要以「形象面」为主要考量,在新的世代里, 因网路市场崛起,资讯流通的趋势下,产品的品质是基本要求,而品牌印象却演变成消费者直接买单的重要因素之一。

美工,多只先了解所想要放入的元素、店名、标誌是要圆形还是方形,而设计却必须先考量市场定位,未来的行销策略、品牌精神、销售族群、价格制定等多种元素,单就logo的发想可能就需要花费2-3週以上的时间,从资讯的收集开始,每个资讯、构图,都跟种子一样需要萌芽,才能逐渐建构出一个品牌的形象,将品牌故事视觉化。

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品牌设计总监张书玮,谈到自己觉得最有成就感的一次经验,是承接一对荷兰华侨夫妻的委託,他们想将具有代表的食物「鸡排」带到荷兰,开设店舖经营,让荷兰人知道「的鸡排」到底有多好吃,花费了半年的时间在学习技术,同时与设计师几经讨论,决定融入「梅花」、「街景」、「书法字」、「木头纹」等具有味的元素于品牌形象中,让荷兰人在品嚐食物的同时,也能一眼看出这美食来自美丽宝岛「」,目前品牌展店非常顺利,是设计师张书玮将品牌推向国际的第一个作品。

儘管是现在担任多家品牌设计总监,同时是世界商务总会执行长的张书玮,在进入设计领域的创业初期,也曾经有半年多的时间,一笔客户都没有接到。他也曾在这段没有客户的时期,怀疑自己的坚持,是否必要。而长辈的一段话,却点醒了他:「做设计非常的辛苦,但如果你这个时候放掉了坚持,那代表着你同时也放掉了你三十年来存在的意义。」当时这句话犹如醍醐灌顶,他决定继续坚持设计理念,并反省自己与客户的沟通方式,最终走出自己的设计大道,也继续用这段话勉励后辈。

「每次的失败,是为了带来下一个阶段的成功。」经过一次次的历练,张书玮闯出了自己的一片天,秉持着最初的初衷,希望有一个设计作品,能永留历史,能让喜爱他的人,永远记得曾经有位「dannis张」。他也将持续着对设计的热情,藉由每次的沈澱让自己归零,利用你我都熟悉的元素,去感受更多生活中灵性与体会。未来在设计上,放入的不是只有素材,更让设计去诉说故事及情感。每个设计作品都像是自己的孩子,努力让自己的孩子活得精采就是我们最大的心愿。最后也因为深入了解客户的企业理念、品牌文化,在设计上广受客户的好评及喜爱。